11.11的定义早已不止剁手这么简单，没有点数学积淀和阅读理解能力都不敢随意下定金。眼花缭乱的膨胀大法让人摸不着头脑，优惠公式戏更多。今年11.11，唯品会联合网易新闻推出一则题为《11.11前夜，老板竟然让莫妮卡......》的互动阅读类H5，在H5中生动还原了促销购物的大型车祸现场，甚至连动物园门票优惠套路多傻傻算不清楚这类社会性热点梗也抢戏入镜，这些令人忍俊不禁的槽点，在这个H5中都能看到，前方高能！
无“线”耳机、脑残酸菜牛肉面这些找茬视力题你会做么？
韵大快递、不仅没线而且短到完全无法使用的无“线”耳机、小到只够敷额头的“小脸“面膜、脑残酸菜牛肉面……
妈妈再也不用担心我买到假货了，因为......
有没有觉得这个第一人称叙述的H5，画风亲切、痛点精准，简直把当下年轻人戳成了筛子。被坑娃老妈强行拉入拼单团伙、一大堆假货简直不是考验智商而是考验视力，这些痛点都是年轻消费族群们的真实写照。
逃过了坑娃老妈还有魔性动物园门票等你来算数
逃过老妈坑娃十级的宿命就解脱了么？图样图森破。
“动物园门票单独购买无优惠，两人8折，三人及以上7折，仅限一百天。”
除了打折套路多，还有清仓大膨胀等你发挥脑力：
定金20元，且有三倍膨胀活动，同时还有满59减10、满99减20的优惠券，其规则是：“定金+尾款-定金膨胀优惠金额”大于等于“优惠券使用门槛”
请问，最终动物园门票合计多少钱一张？
唯品会直击促销节乱象，你以为只有线上促销套路满满？线下促销公式同样让你无力招架。
聚焦职场痛点五彩斑斓的黑等甲方乙方话题让你痛到飞起
想要平安渡过11.11劫难，不剁手就算完？可惜，莫妮卡的老板不这么想。
虽然老板大发慈悲允许下属提前下班回家剁手，然而，悲催的Brief却在这个时候从天而降。垂头丧气地回到工位的莫妮卡，就像在下班前最后一刻被老板叫住的你我，加班狗的共鸣总是如此深入骨髓。
而在H5话题性热点梗的穿插上，唯品会将“五彩斑斓的黑”、“永远能避开正确选项的贾芳”信手捏来，基于众所周知的行业热点，唯品会再次放大了H5所能给予年轻受众的情感投射。
而在H5最后，唯品会以莫妮卡的brief为契机，顺理成章引出莫妮卡的心声：
品牌特卖，史上最低价，品质保证杠杠滴
不仅完美承接以上痛点和职场热梗，同时也使得品牌信息的引出更为自然、更具记忆点。
值得剖析的是，虽然是一款以阅读为主体的H5，但唯品会和网易依然充分发挥了强互动特质。在掀起共鸣的同时，从年轻人语境切入为H5玩家设置了选择题互动入口，借助网易虚拟员工莫妮卡的角色，对年轻人发起灵*拷问，例如：收到货不对板的商品，莫妮卡应该怎么办？面对贾芳的“尽快给”的要求，莫妮卡应该怎么办？
此外，引导用户分享的结果页面同样十分年轻人画风。夸张的漫画形式更贴近年轻人的审美观，也为H5玩家营造了仿佛在看动漫人物技能的故事化体验。因此，在引导用户分享的互动设计上，“畅享一口价”、“套路一下”两个简单直接却幽默风趣的分享键毫无商业氛围，反而更易激发年轻人分享和跟风体验。
抓准热点以年轻人惯用的表达方式拿下年轻人
一款足够生动且包袱埋得恰到好处的H5，可以使人产生心照不宣的情绪体验。此次唯品会联合网易推出的H5，形式并不复杂，但却激起了年轻人的普遍共鸣，究其原因，在于以下几点。
首先，让表情包成为H5中大部分的语言形式。阅读类H5，并不仅限于以文字为表达形式的传统思维，相反，借助表情包这类年轻人喜欢的语言主体进行渲染，可以有效增加戏剧张力和戏谑效果，同时拉进与观者的心理距离。
其次，互动机制设计，每个梗抛出后，巧妙利用观者的内心纠结和思考过程给出选择题，能够在提升H5玩家参与感的同时，增加接下来的观看粘性。
此外，这则H5能够激起大范围的共鸣，不仅在于痛点提炼到位，同时也得益于其对话题性梗的二次利用，例如甲方乙方痛点、五彩斑斓的黑、动物园门票社会现象等，这些耳熟能详的梗在出现之时，观者便能迅速调动起对这一事件的记忆，可以在共有认知基础上提升其对H5观点的认同感。
除了以上技巧外，一则H5要给人充分真实的体验，还需人格化讲述方。而唯品会充分借用网易在这方面的IP优势，以网易虚拟员工莫妮卡的真实处境，增添H5共鸣代入感，借力打力很聪明。
为什么唯品会敢于直面套路大胆吐槽？
因为唯品会11.11无套路真便宜！
看起来就很容易理解和操作，也不会在优惠公式的迷宫中纠结痛苦。
+专柜大牌4折封顶
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不用做数学题、不用考验视力辨真能力，也能爽快买买买！
最后，回到营销行业角度，我们聚焦H5创意趋势再来思考下，为什么说唯品会这则H5是这个时代语境下的产物，也是这个时代打通年轻人圈层的利器？
表情包等素材植入，创造了H5全新的呈现形式，更接近年轻一代的接地气、幽默画风。毋庸置疑，表情包和热议梗已成为社会化传播的主角，网络核心热点表情包恰恰是制胜关键。而在唯品会与网易合作的这款H5中，可以看出其能够刷屏得益于数个制胜亮点。首先，熟练运用电商节痛点，并以平台内的优惠准则化解这一现象；其次，在H5中，利用网络热梗和表情包达到病*式扩散。11.11套路多，也许真正的功夫不应该用在计算公式和发挥阅读理解能力，而是选对电商平台！
现在点击阅读原文，看看这个H5，不刷屏才怪！