欢迎来到「创一线」专栏，在这里，我们为你介绍高瓴创投被投企业的新技术、新模式、新品牌。他们是不等着前人铺路的创业者，也是勇于打破固有格局的挑战者。
今天为你介绍的，是新国货美瞳品牌MOODY，它刚刚完成万元人民币的融资。从天使轮开始，高瓴创投就陪伴着这个国货新力量一起成长，本轮融资中，我们也持续加注。
今年1月上线，凭借仅3个单品，“MOODY天猫旗舰店”销售额目前已突破千万人民币。来，看看它的「小成绩」吧~
近日，新国货美瞳品牌MOODY完成了万元人民币的融资，其中天使轮由高瓴创投领投，梅花创投跟投；A轮由经纬中国领投，源码资本跟投，高瓴创投持续加注。MOODY产品于今年1月上线，凭借仅3个单品，“MOODY天猫旗舰店”销售额目前已突破千万人民币，单品多次排名天猫行业第一，并在微博、抖音、B站、小红书等社媒平台大火，成为今年增长最为迅速的新锐美瞳品牌。美瞳是妆前第一步，彩妆引爆美瞳市场增量目前，国内美瞳市场在快速发展，线上增速超过30%。近视人群扩大，叠加美妆市场的快速爆发增长，近视刚需叠加美妆市场的爆发增长，也将美瞳这个细分赛道拉入了上风口。市面上现有的美瞳产品选择中，日韩品牌选择多、花色款式丰富，但代购价格高、海淘周期长，安全性与售前售后环节有待加强；而主打品质的医疗品牌，在时尚感方面存在供给空缺，。同时，在消费者端存在非常大的市场教育和需求升级的空间，国内的消费者对美瞳产品缺乏正确的科普认知。科学表明，佩戴长抛期隐形眼镜时，泪液中的蛋白质沉淀会附着在镜片表层，日常清洗无法做到彻底清洁，容易引起眼部疲劳、红血丝等问题，甚至会引发眼部疾病。MOODY正是切中了这些痛点，填补了年轻消费者对美瞳产品的需求缺口。高瓴创投是高瓴旗下专注于早期创新型公司的风险投资基金，长期以来，高瓴创投致力于寻找优秀的早期创业者，并帮助他们成长为未来的行业领袖。作为MOODY天使轮投资方，高瓴创投合伙人王蓓表示：
美瞳是一个由消费者代际变化驱动产品快速增长的新品类，产品本身具有安全、舒适、时尚多重属性。近年来，国内美瞳市场快速崛起，存在很大的发展空间。MOODY团队年轻、有冲劲，对消费者需求有深刻洞察，期待他们能够打造出一个新的国货品牌，为中国消费者在安全舒适的前提下“挖掘更多美丽可能”。
MOODY创始人慈然表示，“MOODY专注短抛期产品，并坚持使用稳定的供应链和材质，不为销量妥协质量，这既是MOODY的初心也是MOODY的品牌坚持。”抓住Z世代“刚需”，要品质也要颜值更要有趣“把用户体验放在首位”是MOODY一贯以来的品牌态度。自上线开始，MOODY就选择了跳过经销商渠道直面C端的销售方式，直接与用户打交道。这也让品牌能够更好地根据用户喜好进行新品研发与销售，与用户积极互动。MOODY在新品策划初期，会加大产品研发和用户调研的投入，先从“人私域铁粉团”进行花色测试和用户需求调查，根据用户反馈和时尚风向快速迭代款式，形成小批测试，大量生产的爆品打造能力。从上线至今半年不到的时间内，全渠道铺设内容矩阵营销，深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台，，也在喜欢追星的Z世代消费者中，拉动了一大波自然流量。据公司提供的数据，MOODY站内站外累计超30万粉丝，消费群体覆盖90后至00后，私域社群也正逐步扩大。同时，“小MOO”的人设打造为品牌形象注入了不少个性鲜活的能量，也让品牌离用户更近。与此同时在期间，MOODY与世界经典名著《小王子》联名推出合作限量款，用小王子“纯真、治愈”的IP形象与产品相链接，不但丰富了MOODY的品牌形象，传递了品牌温暖向上的正面能量，也吸纳了众多不同圈层的新粉。首家与世界头部工厂达成深度合作的初创品牌作为三类医疗器械，隐形眼镜的生产与销售需要资质，且供应链门槛极高。美瞳的生产流程尤其复杂，生产需要高准确度的花纹移印技术和高精度的镜片质检。MOODY的联合创始人曹飚曾是强生全国销售总监，也曾担任库博光学中国区的总经理，具有数十年的隐形眼镜行业经验。他表示，隐形眼镜头部供应链合作壁垒极高，如MOODY的合作工厂以前只为三大日本头部美瞳品牌代工，但MOODY在创始初期就与其达成深度合作，实现了灵活高效生产，以满足前端最快的上新速度要求。为进一步提升用户舒适度体验，团队在镜片原有基础上添加了玻尿酸、PVP因子，并在工艺上使用了目前最先进的三明治锁色技术。同时，MOODY镜片在生产过程中摒弃了高误差的传统人工作业流程，实现高精度自动化，生产全过程无人工镜片接触，在品控上保证了每一片镜片的质量优势。“我们对于产品品控的要求甚至已经超过很多日本的成熟品牌，虽然这会导致更高的成本，但是也让我们拥有了足够的产品竞争力”，曹飚表示。
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